365bet体育在线-中国白领网民调查报告:焦虑和疲倦是最认同的两个标签
2019-08-27 10:47:00 来源:本站
划重点:
  • 1八成以上的白领网民,工作日每天早上的起床时间在8点以前,其中近一半在7点以前起床。而完全放下手机、能在11点前即准备入睡的白领网民仅不到四分之一;三成表示自己可能熬过零点后方入睡。
  • 2白领网民中,51%认为今年(2019年)有消费降级的趋势,人们购买商品时对档次的追求降低,更加倾向于经济实用。而问及自身消费意愿的变化时,消费意愿变低者(30.2%)多于变高者(23.5%)。
  • 3白领网民中,男性对工资的满意率低于女性,未婚族对工资的满意率低于已婚族;近八成白领网民对自己三年后的收入增长保持乐观。
  • 4在加班的可能性上,男性高于女性,未婚族高于已婚族,且六成以上的男性有跳槽意愿;同时跳槽率上一线城市更高,工作稳定性低于其他线城市。
  • 5看书和运动是白领网民乐于发展的两大爱好,在追剧的习惯上女性则明显高于男性(52% VS 30.1%);恋爱中的白领网民养宠物的可能性最高,而已婚未育人群也比单身人群更有可能养宠物。
  • 6焦虑、疲倦是白领网民认为最符合自己现状的两个词汇;近九成认为自己在50岁后仍从事工作或一些小规模的经营生意。

有些人不止在消费,他们,还在带动消费。

作为一个概念,“白领”被普遍认知;作为一个标签,“白领”被过度固化;而作为真实存在的一个群体,我们这个时代的白领们,他们的真实生活和心理,却是有些模糊的。

根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》,全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万,月薪5000-8000元人数达到1.11亿;在粗估范围内,我国白领网民约为1.99亿。

在整体网民中,他们具备更好的消费能力,更强的消费需求,和相对更高维的消费选择。此外,白领网民的消费理念与行为,对周边亲友的消费偏好也有着不容忽视的影响力。

如果按照平均每个白领网民,可以至少影响到1-2位非重复非白领人群做估算,中国白领网民在消费决策方面的间接影响力,或可额外再覆盖2-4亿人群(包括网民和非网民)。

在这个意义上说,研究中国白领网民,在今天的生活状态和消费观念,不仅是对这样一个庞大头部消费群体的有益洞察,还是对更广泛的中国消费者人群(被带动者)进行一次“提前眺望”,去预测他们在未来有可能出现的新消费特征。

为此,企鹅智库通过对全国范围内25-45岁,月收入在8000元以上的核心白领网民,进行了抽样调研,并以他们作为核心研究对象,来呈现和分析整个白领网民群体的行为和心理,最终撰写发布了《中国白领网民生活&消费调查报告》

以下为报告正文: